互联网的日益发展和普及是时代的必然趋势，在新冠疫情的特殊历史时期，更是凸显了其优越性：人们足不出户就可以实现买菜、购物、办公、学习、交流、娱乐、观展，甚至是3D旅游，线上传播已然成为人们公认的最快、最有效的生活方式。由此可见，数字文化馆建设具有重要性、必要性，同时也面临着紧迫性。目前，很多二、三线城市的文化馆也已经开通数字化服务功能，但内容都是传统业务，除了存在极少与旅游相结合的问题外，文旅版块的缺失还反映出文旅融合的意识较为薄弱。所以，在数字文化馆平台上开设文旅融合的数字版块是非常有必要的，这既是文化馆职责所在，也是其发展需要。目前文化馆的线上服务内容主要包括新闻型活动报道、知识性线上培训、活动型云上直播，更多是围绕常态业务展开，以丰富其呈现方式。而文旅融合版块则要侧重推介城市的文化内容，通过文化活动、项目、内容的传播，带动城市文化的推介和发展，进而促进当地历史文化的弘扬。

文旅融合版块的子目录下可以设置以文化活动为载体的栏目。如，福建是畲族人口较多的省份，宁德、罗源两地都常有盛大的畲族歌会活动，那么就可以以畲族歌会为切入点，提供活动内容简介的同时，告知读者这项大型传统文化活动的所在城市、时间节点、举办地点，甚至是交通线路等，这样的数字化文化内容才是文旅融合的呈现方式。有些非遗项目企业开通了群众体验渠道，让当地和外地游客都能亲身体验非遗技艺，那么文旅融合版块子目录下就可以设置以文化项目为载体的栏目，告知读者在哪个省份、哪个城市、哪个地方可以体验那些地道的非遗技艺，并附上预约电话等信息。由此，就实现了在展示城市传统文化的基础上，带动城市旅游的推介与发展，实现文旅融合发展。

如果上述内容能以短视频的方式呈现，将会更加生动、直观和深入人心。目前很多线上的非遗项目介绍视频，短则几分钟，长则十几分钟，知识独特、丰富，也很全面，但都没能很有效地告诉观众：如何才能亲眼所见，亲身体验。例如线上展示木偶戏，可以用60秒甚至更短的时间，生动、有趣、快速地介绍木偶戏的精彩之处，并告诉观众在哪个省、哪个城市、哪个地方、哪个时间段可以看到最有地方代表性的木偶戏表演，而后再带入知识型介绍，这样就可以抓住观众的有效记忆时间，迅速切入文旅融合主题，让人印象深刻。这就是展示文化内容的同时有效带入城市旅游推介的表现之一，有利于实现扬文促旅。

类似的赛事、培训、演出、文化现象等有很多，都可以用上述非常具体的方式在文旅融合版块下呈现，以文化内容为主，以旅游资讯为辅，以网络平台为媒介，弘扬传统文化的同时，促进文旅融合的发展。

文化馆的常态业务工作离不开功能齐全的场馆建设，为了满足人民群众日益增长的精神文化生活需求，对文化馆配套设施的要求也日渐提升，例如舞蹈室、书画室、影音室、排练厅、阅览室、展厅、剧场等。但这些场地的功能大多局限在完成常态工作，舞蹈室侧重舞蹈培训，书画室侧重书法与绘画的培训，展厅侧重展览，剧场侧重演出，诸如此类，基本谈不上文旅融合，很难吸引游客特地来文化馆参观游玩。相比之下，博物馆的吸引力更具有全面性，它展出的都是文物，历史内涵丰富。文化馆人必须反思，在“内容为王”的时代里，文化馆该如何结合自身丰富的文化资源优势，最大限度提升场馆的吸睛程度，实现场馆上的文旅融合。

文化馆是常态性群众文化活动开展的主要根据地，以馆为主是毫无疑义的发展方向。如何让文化馆更有吸引力，是一个很有趣的问题。先举三个网红例子。拥有五千多万粉丝的李子柒，用深厚的传统文化、乡村文化和唯美的拍摄画面，为广大观众带来了高质量的精神文化享受，同时也带动了乡村振兴，很多网友慕名前往她的菜园，想要感受视频里的田园画面。另外，近几年出现了不少古风网红歌曲，如《芒种》《燕无歇》《琵琶行》《苏幕遮》《生僻字》《知否知否》等等，不少舞者将这些作品编成中国风的舞蹈，这些作品深受网友喜爱。有位舞蹈老师不仅在编排方面更胜一筹，而且还有成品展示、分解动作、师生MV等，非常完整、全面、吸睛，不少人为了跟他学舞蹈而慕名前往。还有广西柳州一位经营螺蛳粉生意的大姐，也是吸粉数十万，全国各地网友为了品尝她家的柳州螺蛳粉而特地前往，排队场面红遍网络。在这三个例子中，李子柒的场地其实就是乡村老房子和菜园，舞蹈老师的场地就是培训机构，卖螺蛳粉的场地就是普通店铺，但他们所做的事情却都拨动了众多国内外网友行动起来的心弦，这是值得我们思考和借鉴的一个文化现象。博物馆有镇馆之宝，名胜景区有秀丽奇观，美食街有琳琅满目的传统小吃，所以文化馆也应该立足现有的优越场馆条件，打造独一无二又极具吸引力和影响力的文化项目，吸引省内外群众前往参观体验，从而实现和促进文旅融合的发展。

除了主场馆之外，文化馆也可以和外围的文化机构联合，以点为辅，例如茶文化体验、汉文化体验、剪纸培训、古琴培训、传统美食制作等诸如此类，积极拓宽场地使用和服务内容的外延。但需要把握好主次关系，要以文化馆场馆为主，外围服务点为辅，不可本末倒置。文化馆为公益性政府机构，致力于繁荣群众文化、提升社会效益，这是丰富和提升广大人民群众的文化内涵的过程，同时也是文化馆文化形象自我成就的过程，所以一切与非公益性机构联合的合作都要主次分明，首先立足本馆，而后拓展外延。但不管是哪一种，都离不开“内容为王”这个先决条件。如果文化内容足够吸睛，那么就会自然而然走进“花若芬芳，蜂蝶自来”的状态，即实现筑文促旅。如果内容不够吸睛，也可借助旅游部门、宣传途径的力量，引客促文，进而带动筑文促旅。

当前，任何事件、工作在讲求影响力的同时，也十分注重时效性，所以举办活动的时间节点至关重要。一直以来，国家都十分重视传统文化节日的宣传，树立人民群众的民族意识和爱国意识，抵制崇洋媚外的不良文化风气。传统文化节日本身就具备悠久的历史背景、文化内涵和民族特质，拥有广泛的群众基础和高度一致的共识，因此也使其成为了人民群众心中祖辈相传的一种乡愁文化，不可撼动，也难以替代。特定的文化活动在特定的传统节庆日举办，具有捆绑记忆和吸引游客的优点，比如端午节的赛龙舟和食粽、清明节的扫墓祭祖和踏青郊游、中秋节的吃月饼和赏桂花等。还有劳动节、国庆节和春节等节日。这些节日由于具备了放长假的优点，因而成了旅游旺季，在这样的时间节点开展文化活动，也是提升文旅融合发展的影响力的优势时段。少数民族或地方特有的传统节日，虽不具有全国性节日的覆盖面和影响力，但它具备民族特色和地域特色，也是文旅融合发展俱佳的切入点，如傣族的泼水节、彝族的火把节、苗族的山花节、壮族的三月三歌会等。群众文化活动中，特定时间节点且在全国具有统一而广泛影响力的当属“文化和自然遗产日”。每年六月的第二个星期六，各地文化部门都会选择在有影响力和受众面广的地点组织丰富多彩的传统文化展示活动，营造保护文化遗产的良好氛围，吸引众多市民和游客驻足观看。这样有时间记忆点的活动，就能在很大程度上促进文旅融合的优质发展。

从以上分析和事例中不难看出，以节为主已经成为文化馆拓展常态业务、促进文旅融合发展的切入点之一，将传统节庆日作为开展文化活动背景的优越性也是充分显现。文化馆可以充分挖掘富有地域特色的传统文化节点，以此为契机，积极开展传统文化活动，吸引群众广泛参与体验。在提升活动和文化馆的官方影响力的同时，亦能促进文旅融合发展。此时，以文为辅不代表文化活动内容不重要，内容始终是活动的核心，重点是要借助传统节庆自带的热闹氛围，辅之以精彩的文化活动，让节庆的热闹气氛和活动的文化内涵相得益彰，发挥合力作用，吸引更多市民和游客前往观摩体验，并且，活动的预告和宣传一定要到位。

宣传是否到位直接关系到活动的影响力和辐射面，在“内容为王”的时代，同时也是“流量为王”的年代，在各种信息爆炸化、碎片化、零散化的大数据世界里，如何让文化馆的文化活动预告和宣传成为海量信息中的热点和人民群众的关注点，是一个值得文化馆人通过实践不断研究和探索的领域。如果文化馆不积极主动、有所侧重、创新性地宣传、推介自己的文化活动，那将很难走到更多观众的面前，很难树立全国性文化品牌或文旅品牌。

文化馆在文旅融合发展中其实大有可为，几十年如一日的常态业务也需要抓住时代脉搏并注入时代新元素，才能在激流勇进的发展大潮中崭露头角，吸引更多人民群众的目光，而文旅融合恰好是一个契机。文化馆不一定要成为网红，但其未来发展一定要有自己的独特之处，即自己的重点、特点、亮点、吸睛点，甚至是网红点，不用面面俱到，哪怕只有一个发光点，也比平淡无奇更好。文化馆要在未来业务开展的过程中提升文旅融合发展意识，在立足场馆优势的基础上，充分利用丰富的文化资源，积极打造有吸引力的文化项目和节庆文化活动，利用互联网和各种宣传媒介加大推广力度，吸引更多市民、游客参与其中，积极挥发文化馆在文旅融合发展中的重要作用，真正促进文旅融合大繁荣、大发展。